Tra tutti i simboli grafici ce n’è uno che ci interessa particolarmente perché diverso da tutti gli altri, con una storia (e quindi un ruolo da giocare) a parte. È lo schwa.
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Negli ultimi tempi, stiamo osservando un’attenzione sempre più elevata verso i segni grafici nei brand naming rispetto al passato. La richiesta delle aziende è spesso la stessa: avere un nome breve che comunica tanti concetti insieme.
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Al centro dell'attenzione mondiale, la prima di Tosca alla Scala di Milano di pochi giorni fa mi ha fatto riflettere sui nomi dei suoi protagonisti, e in particolare su quello del personaggio negativo dell'opera, del cattivo, per intenderci. È il sadico barone Scarpia, capo della polizia papalina che dà il peggio di sé nei momenti immediatamente successivi alla battaglia di Marengo, ritratti nel dramma in tre atti.
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Secondo il WIPO nel 2018 sono state presentate circa 10,9 milioni di domande di registrazione di marchio in tutto il mondo; secondo il World Trademark Review, ogni anno più di sei milioni di aziende e oltre 100.000 prodotti sono lanciati sul mercato, e i numeri sono in forte crescita.
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Secondo l'ultima ricerca di EF Education First, l'Italia si classifica 34esima su 88 paesi al mondo analizzati per la conoscenza dell'inglese, dietro (tra gli altri) a Bulgaria, Grecia e Romania; risulta inoltre che solo il 16% della popolazione italiana parli più o meno bene l'inglese. Allora perché le parole inglesi sono così abbondanti nel nostro vocabolario, scritto e parlato? Perché siamo continuamente raggiunti da parole come call, meeting, brief, ma anche location, tethering e party, alle quali ci siamo nostro malgrado abituati a forza di sentirle?
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Pochi giorni fa Kim Kardashian annuncia al mercato Kimono, la sua linea di shapewear, vale a dire di indumenti modellanti.
Prendo spunto da una notizia letta ieri su Rainews.it e da un comunicato che ben spiegava l’immediata polemica che ne è seguita per dire la mia sull’argomento.
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Cos’è vintage e cosa no? Sapreste rispondere a colpo sicuro?
Partiamo dalla parola: vintage è un termine inglese che proviene dal francese antico vendenge, a sua volta derivante dal latino vindimia che significa vendemmia. Il termine indica pregevoli vini prodotti solo in annate speciali e quindi, per estensione, qualsiasi oggetto di pregio e di qualità che rimanda indietro nel tempo. Nulla nella parola fa riferimento ai fatidici vent’anni che dovrebbero segnare la distanza tra noi e l’oggetto, niente che fa riferimento al solo ambito della moda, al quale siamo soliti pensare: vintage è dunque qualsiasi oggetto di qualità appartenente a tempi andati e perciò unico, irripetibile e con una storia da raccontare. Nella nostra epoca avida di storytelling, il vintage si offre come la modalità perfetta per arricchire la promessa del brand con un racconto antico e affascinante.
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